疫情引发的造纸行业的思考与应对对策(3)

2020新年伊始，新冠病毒疫情突然来袭，为应对疫情对中国造纸工业带来的影响，分析如何建立突发事件应急管理系统，探讨在恢复生产后行业需要着重关注与解决的问题，更好地应对与度过造纸行业的转型与深度调整期，《造纸信息》特别策划了“疫情影响与对策”专题，邀请业内专家、学者、企业家参与本次话题讨论，大家共同为行业献计献策，分析当下，谋划未来。

宋望球

2018年初，就任芬林集团(Metsä Group)亚太区总裁。在1994年至2017年期间在斯道拉恩索集团就职，历任该集团芬兰奥鲁（Oulu）工厂销售经理，苏州紫兴纸业市场营销总监，大中华区销售总经理，亚太地区业务发展副总裁等职，自2006年起任该公司中国区总裁。

宋望球1987年就读于芬兰赫尔辛基大学，1993年获得社会学硕士，主修统计学，副修芬兰语言文学。1997年在赫尔辛基商学院获得工商管理学硕士MBA学位。多年服务于林纸行业，对行业及上下游产业有广泛的了解。在市场营销、业务发展、项目运作、公共关系、团队建设、企业战略规划和实施方面积累丰富的经验。

《造纸信息》记者：造纸工业作为我国重要的基础原材料产业之一，您认为在本次中国抗击疫情的物资供应中造纸工业的重要性有哪些体现？造纸工业在国民经济中占什么地位？其产品实现自给自足的重大意义是什么？

宋望球：造纸工业是基础工业，对于14亿人口的全球第二大经济体中国，是其国民经济中不可或缺的组成部分，具有重要的地位。本次涉及到的主要是抗疫物资包装用的各类纸箱、纸盒和标签，是供应链上必要的产品。防护消毒用品里的消毒湿纸巾，生活用纸厂家投资生产的防护口罩，各类成人纸尿裤都是疫情防控和治疗护理过程中需要的重要物资。

原生木浆是造纸工业的核心原材料，是一种可再生、可循环使用的材料。长远来看，造纸工业在未来经济、环境和社会的可持续发展中具有重要地位。

中国有着广阔的国土，结合中国的经济和人口规模，最终产品实现本地化生产和长期稳定的供应具有重要战略意义，例如此次疫情中，无论是防疫物资包装还是新闻传播领域使用的各类印刷宣传用纸等。

值得提醒的是，现今的全球化发展趋势和全产业链绝对的自给自足是矛盾的。造纸行业的价值链长，上游发挥的是原材料的地区优势，提供产品价格和质量，具有竞争力的长期保障。下游产品的生产则应该更加贴近市场和需求端，保障及时和稳定的供应。以箱纸板为例，目前面临主要原料即回收纤维的供应问题，既有供应量的充足性问题，也有国内废纸质量和物流的挑战，造成下游纸箱市场的紧缺、产品质量下降和价格波动。在解决好环境保护的前提下，优质稳定的原料进口应该视为整个产业链不可或缺的组成部分。

《造纸信息》记者：从造纸工业作为一个为众多产业配套和与人民生活息息相关的基础原材料和消费品行业的角度看，您认为中国造纸工业今后应向哪个方向发展？在发展中面临的主要问题是什么？有何对策及建议？

宋望球：疫情发生后，首先遇到的最大的问题是物流，造纸产业属于大进大出的行业，未来的发展离不开物流能力和运输效率的不断提高和改善。在未来行业整合和区域布局上，我们观察到的能给行业的启发是，大型企业在抗风险和应对突发事件的能力上要远大于中小企业，包括与政府和供应商之间的资源协调能力等。相信经历此次疫情，会加速行业整合的速度。

中国已经是一个规模很大的市场，从成本控制角度讲，物流成本所占比例越来越高。为了降低风险和物流成本，全国的区域性布局也应该是大型企业接下来战略考量的重点。想象一下，如果疫情集中发生在沿海的造纸大省，结果会对那里的企业和整个行业带来巨大的损害。行业发展到今天，无论是沿海或内地，省级甚至地市级的市场需求都已经增长到了一定规模，可以支撑大型生产基地的投资。这方面，箱板瓦楞行业的企业做得比较早，生活用纸现在也开始全国布局，相信这个区域布局的趋势也会越来越得到龙头企业的重视。

《造纸信息》记者：受世界经济整体放缓、中美贸易战及国家进口废纸政策调整等因素冲击，对于处于深度调整期的中国造纸工业，2020年是其充分利用、整合国内外资源，加快原料结构、产业结构调整的关键时期，在这一时期疫情的爆发，对行业企业的生产、运行和发展带来哪些重大影响？

宋望球：根据目前我们了解到的情况，本次疫情对各终端领域影响有所不同。总体来说大型企业，比如国企和大型民营上市公司，他们的应对能力和总体协调能力较强，因此复工复产情况相对好一些，中小型企业的压力相对会大一些。

目前遇到的挑战主要是来自物流的影响，短期内尤其是陆路运输，集卡的运力恢复比较缓慢，省际准入受限、对司机的隔离要求等造成的办证困难和人手有限问题，导致整体运力不足。对于进口商来说，进口货物到港后，滞港、压港耽误了客户提货。下游生产制造领域，已经生产好的产品运不出去，生产所需的原材料运不进来，也是比较迫切的问题。

海运方面，欧美都遇到了出口中国（以及一些亚洲地区）的运力不足问题，由于中国出口在疫情其间大幅减少，近期到达欧美口岸的船只和集装箱都面临短缺，海运周期较长，有一个时间上的滞后，3月、4月、5月发货到中国的运力必然受到较大影响，运价也在上涨。

第二是人力资源的问题，一些下游的中小型企业，尤其是沿海企业的员工很多都来自内陆，他们遇到的主要问题就是员工返岗，虽然工厂重新运营，但面临人手不足的情况，产能发挥遇到瓶颈。

第三是企业现金流的问题，这是大多企业都会遭遇的问题，时间越长，问题越严重。希望国家目前对融资领域出台的相关政策能够及时落地，有效帮助企业度过难关。

这次疫情对需求带来的影响还有待时间验证，总体来说，复工复产复市的速度越快，对需求的影响就越小。当然，目前海外疫情的快速发展又带来了比较大的不确定性。

《造纸信息》记者：本次疫情，从长期来看不会改变中国经济企稳和转型升级的趋势，但短期内将冲击中国经济运行，而纸张消费量被称为一个国家“社会和经济晴雨表”，因此您认为市场需求方面会发生什么样的变化？

宋望球：不同的上游原材料和不同的下游应用，面临的需求问题不一样。（1）目前，广受关注的箱纸板的问题主要来自原材料。废纸方面，国内的废纸回收在疫情防控期间，由于其产业从业人员和物流要求的特殊属性，而受到较大的影响，导致供应严重不足。废纸进口量的继续下降，经过疫情考验，问题显得更加突出。（2）相信以原生纤维作为原料的生活用纸和包装材料产品的需求整体会比较稳定，遇到的物流问题也在逐渐缓解。（3）商业印刷领域，比如会展、旅游、餐饮等受到较大影响的服务性行业，以及房地产等领域，对商业印刷的需求会受到负面影响，带来的影响幅度还有待于经济恢复速度的验证。

《造纸信息》记者：短期内每个造纸及相关企业，尤其是中小型企业，都面临着生死考验，企业应如何就疫情影响及运营压力和环境变化等方面进行全面剖析，通盘考虑后制定自救策略，在确保生存的基础上谋取长足发展？

宋望球：造纸行业的中小型企业需要深挖自身市场竞争力，做到产品差异化，使产品特性满足市场特殊需求，如果完全靠拼成本和渠道，长期来看成功率不大。

《造纸信息》记者：疫情造成的某些较大的影响和打击，可能是企业凭借一己之力无法承担和解决的，如果需要行业集体发声向有关部门呼吁，为行业企业解决疫情中遇到的致命难题，需要呼吁的问题主要有哪些？

宋望球：目前企业面临的问题集中在物流、现金流、人力三个方面，希望有关部门加强与企业的沟通，帮助企业解决问题，规避疫情带来的风险。

《造纸信息》记者：疫情的突发，使行业企业更加清晰地认知到不足，认知到工业4.0的真正意义，让其勇于创新求变，催生出在智能化、数字化、安全管理、远程服务、产品结构、产业布局、产品销售等方面更多的探索。从长期看，无论是整个行业还是具体到每个企业，都要逆势而上提升竞争力实现高质量可持续发展，对此您认为将具体体现在哪些方面？

宋望球：从企业经营者角度，疫情迫使经营者考虑更广泛地使用自动化、智能化、数字化带来的优势。跟下游客户信息沟通、物流、供应链等问题应该有更系统的信息搜集和分析能力，对进行组织协调和决策会有更大帮助。

《造纸信息》记者：在此特殊时刻，您有哪些话对业内外同仁要说的吗？

宋望球：大家还是要凝聚信心，虽然对我们行业有冲击、有影响，但相信影响是短期的，中长期造纸行业的发展势头依旧向好，毕竟市场需求是决定性的，可再生、可循环的行业属性符合可持续发展的大趋势。