七匹狼与恒安 差异化组合联名备受关注

    男装品牌和卫生巾品牌    会碰撞出怎样的火花？

    近日，晋江两大巨头七匹狼与恒安，这一差异化组合的合作（联名）备受关注。

    跨界合作    品牌差异更具话题性

    在“520告白季”来临前，七匹狼与七度空间实现了首次跨界合作。双方以硬汉和少女的恋爱为内容，以产品视频和漫画为主要表现形式进行创作，并在微博、微信、抖音等平台进行传播。

    产品方面，合作双方共同打造了联名礼包“恋爱急救包”。礼包里面有两件情侣款联名T恤，一包七度空间出品的超薄萌睡裤，可爱的爱情创可贴和最近年轻情侣间流行的恋爱试卷。

    这一巧思是怎么来的？七匹狼电商市场负责人刘峰介绍，看似有些出人意料的品牌合作，实际上是出于营销角度的考量，“‘2020520’被定义成世纪告白日，我们希望能够用好这个时间点。站在品牌营销的角度，我们认为男装与卫生巾的联名有话题和噱头。”

    “七度空间和七匹狼的跨界合作，实际上也是七度空间第一次和晋江本土品牌联手。”恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡表示，合作双方都希望通过创意的想法和浪漫的方式，让年轻群体更能感受到品牌的年轻化理念。如视频中选了5对情侣进行采访、对话，就是希望能够在特别的时间节点，通过情侣对话制造话题，促进双方沟通。

    在许自淡看来，当前的传播渠道越来越碎片化，媒体也在多样化，企业需要通过更多新的方式和更多样性的互动去获取年轻消费者。企业希望不同品牌的跨界合作能够促成双方粉丝的互动，产生新的化学反应，从而提高企业品牌知名度和美誉度，传递品牌价值观。

    受众互补    表达公益初心
    据悉， 七匹狼×七度空间联名的77份恋爱急救包， 将在520以恋爱之名限量发售。

    记者了解到，此次双方合作分为两个阶段，视频传播在其中承担了重要的角色。通过女性在镜头里谈论“对另一半的评价”，让男性听到另一半的心声，从而产生话题讨论。这一举措的背后，是七匹狼品牌有更多男性消费者，而七度空间的消费群体为女性，双方都在各自领域积累了不少粉丝，这是一个互为补充的优势，天然有可以互动、对话的品牌特性。

    刘峰举例，很多男性在女性例假期间，除了说“多喝热水”外，没有（亦不懂）做实际的行动。透过视频，男性或许会有更多的思考。以此为点，七匹狼以漫画等形式，设计了胸前“多喝热水”、背后“喝个P”的情侣装，通过较有个性化的方式，表达了当下年轻人的态度。

    品牌联合营销的背后是公益的倡导。

    “今年是七匹狼成立30周年，我们一直在思考用什么形式演绎公益的概念。”刘峰表示，此番七匹狼希望通过话题引起大家的共鸣，倡导广大男性消费者多关心身边的女性，爱护女性群体。同时，也为男性朋友如何在女性例假期间进行全方位的呵护提供建议，让男性关注到更多细节，而不是把关爱停留在嘴上。