纸业观察：读懂危机背后机遇探索跨越发展之路

    2020年已经过半，全球疫情依然没有走出第一波，下半年的第二波又可能随时到来，再度冲击已羸弱不堪的全球经济与社会发展。2020年的不平凡经历，可能是我们人生中最难以绕过的最大危机，而在国际局势波诡云谲、世界经济风雨飘摇、需求市场风云变幻，产业未来前景未卜的复杂局面之下，如果进行深度战略反思，解构产业价值体系，甚至通过透视未来，重建自己的商业逻辑，是当前造纸各界需要认真完成的最大课题。

    全球经济衰退已成不可避免的定局

    疫情对经济的影响不言而喻，国际货币基金组织（IMF）6月底发布最新《世界经济展望》预测2020年全球GDP增长率为–4.9%，今年全球经济很可能经历“大萧条”以来最严重的衰退，超过十年前全球金融危机期间的严重程度。从预测数据来看，除中国外几乎所有主要经济体2020年GDP增速为负，特别是一些疫情持续恶化的国家，其经济下滑程度比之前预测的更为严重，表现为大部分经济体第二季度经济深度衰退、消费和服务产出显著下降、封锁措施导致人员流动依然受阻、经济活动急剧下滑对劳动力市场造成灾难性打击，进而导致消费需求大幅下滑。

    中国是唯一保持正增长的经济体。根据国家统计局的数据，5月份中国工业生产稳中有增，规模以上工业增加值连续2个月正增长；全国服务业生产指数持续增长，新兴服务业深入发展；市场销售增速加快，网上零售占比继续提高，社会消费品零售总额同比降幅大幅收窄；出口保持较快增长，5月份出口总额14358亿元，同比增长7.7%。此外，多项先导性指标向好，预示着6月工业经济超预期复苏：6月份制造业PMI继续运行在荣枯线以上，连续4个月保持在扩张区间，回升幅度好于预期；6月全国发电量同比增长约9.1%，高于去年同期发电量增速，也高于5月4.3%的增速。目前全国工业的复工率接近100%，种种迹象显示，虽然整体生活还受到一定的影响，但中国的经济总体复苏态势持续向好。

    突发危机坚定加固供应链的必要性

    新冠疫情突发所带来的灾难，对企业供应链带来了前所未有的考验。6月底世界贸易组织（WTO）发布了最新《全球贸易数据与展望》报告指出，由于新冠肺炎疫情严重影响全球经济，今年上半年世界贸易大幅下滑，预计二季度全球商品贸易将下降约18.5%，这是有记录以来的最大降幅。虽然国内企业已经度过了最艰难的时期，但是企业供应链韧性的强弱成为企业能否经受住考验的关键，面对远没有消退的全球疫情，造纸产业的原料和销售供应链正在承受越来越大的压力，造纸企业必须重视提升供应链韧性。

    而在疫情冲击之下，全球供应链将迎来重大的结构性调整，每个国家以及企业都在思考重新布局供应链，并导致未来有可能出现趋势上的变化。一是一些经济体和企业可能会更加重视供应链的可控性，甚至收缩回区域性的供应链。二是一些企业的供应链的布局可能更加多元，会选择更多的备选供应链企业，来预防供应链可能断裂带来的风险，这对企业的供应链格局是一个重大的调整机会。供应链是一个复杂的管理系统，面对未来的不确定性，造纸企业必须做好相应的预案，提前巩固与供应链企业的深度合作，把握供应链全程运行的灵活性，积极着手准备着迎接更大的挑战。

    持续创新和技术储备成为续命良药

    疫情就像一个魔镜，照出了之前从未显现而不被重视的问题。通过访问造纸企业和分析行业运行数据，大致可以发现一个规律，重视创新和技术储备的企业大多顶住了疫情所带来的影响，甚至在一定程度上激发了企业的快速发展。据了解，这次疫情中，由于对防护用品的极度需求，有的造纸企业因为之前做了相关的技术储备，迅速把技术转化为产能并及时投放市场，不但没有因为疫情影响生产，反而因为疫情需求而带动了企业发展。

    当前形势下，造纸企业面临生存与发展的严峻现实，如何增强企业的竞争力，保证企业的可持续发展，保持持续创新和技术储备有着不可忽视的影响，成为决定企业未来发展的要素。造纸企业应未雨绸缪，尽早制定和加强技术创新和技术储备策略，高度重视技术创新体系的建设，持续加大对技术创新的投入。而且创新技术并不仅是着眼于当下，必须适合未来一定时期内的市场需求，是为了谋求拓展未来发展新空间。通过在技术上厚积薄发，为下一次跨越、突破行业发展天花板提供技术支撑。当然，大部分中小企业由于规模有限、技术创新力量较小，可以通过与科研院所的合作，拓宽企业技术储备的渠道，通过提升自主创新能力，提高自身竞争能力，增强企业发展后劲。

    发现造纸产业巨变背后的暗流涌动

    疫情给经济社会运行带来了巨大影响，当危机来临，没有任何企业能独善其身，造纸企业必须对行业未来走势具有前瞻性的判断，倒逼企业思考未来的发展之路，除了关注疫情走势、理顺供应链、做好技术储备之外，当前造纸行业有三个趋势需要加以重视。

    造纸企业须认识到全球疫情危机带来的生产方式变革趋势。企业数字化转型，不仅仅局限于IT架构升级、企业上云等议题，而是要立足行业加强自身企业与互联网的深度融合。5G时代的降临将掀起一场颠覆式的产业变革，为创新、商业和经济发展开辟新的道路。造纸企业需要主动利用数字技术改造提升生产模式，加强新型数字基础设施建设，强化产业升级支撑能力。

    造纸企业须认识到原料供应保障成为决定生存的决定因素。国家禁止洋垃圾入境的“禁废令”发布三年来，进口废纸的数量逐年减少，6月份生态环境部最新表示，自2021年起我国全面禁止固体废物进口，造纸行业将面临巨大的纤维原料缺口。虽然通过提高国内废纸回收率可以填充一部分需求，但杯水车薪难以短期内满足所有企业需求。此外个别企业转而与国外企业合作或者直接在国外建废纸浆厂再运至国内，但这也需要二到三年过程。在此期间如何保障企业原料是急迫面对的问题。

    中国全面限塑将给造纸行业带来一次难得一遇的发展良机。今年1月份国家发改委、生态环境部联合发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，5月份发改委发布细化的禁塑目录，随着最严“限塑令”进一步落实，纸张作为塑料最佳替代产品之一，有机构测算可以催生约1000万吨纸制品需求，这对造纸行业造来说将迎来一次不可多得的发展机遇，相关企业需提前布局，借机实现企业的跨越式发展。