美国印刷需求降600多亿美元 2021印刷买家100强需求却增长

    日前，美国PrintingImpressions杂志发布《2021年美国印刷买家100强排行榜》。这一基于预测的榜单对于我们了解美国市场印刷需求变化具有重要价值。

    印刷需求再次增长

    榜单显示，2021年，美国百强印刷买家企业预计将采购562.11亿美元的印刷品，同比2020年增长2.66%，占比达到美国印刷总需求1397.68亿美元的28.7%。

    其中，前10强印刷买家企业的印刷总需求预计为127.62亿美元，同比增长13%，在100家企业中占比达到22.7%，比重进一步提升。

    需要指出的是，2021年预测的1397.68亿美元的美国印刷总需求，相比于2020年榜单中的2076.06亿美元下降不少，这也在一定程度上反映出新冠肺炎疫情等因素对于美国市场印刷需求的影响。

    细分领域呈现新变化

    尽管新冠肺炎疫情、街头暴力、国债翻倍以及选举焦虑给美国经济带来了冲击，但在这一“失落之年”背后，美国印刷买家百强企业也有一些新的变化，最明显的领域是多家物流/货运实体组成了寡头垄断。

    此外，在百强印刷买家企业中，健康以及食品/饮料领域的印刷需求占比最高，分别为27.2%和19.2%。这两大领域占据了标签和包装超过1/5的市场。

    榜单中，前25家企业的印刷需求占到百强印刷买家企业全部印刷需求的近一半，并可能超过美国全部印刷需求的1/6。而且，整体印刷增长将集中在个人护理、医疗/制药和安全/安保领域。而饱受疫情困扰的餐饮服务领域最多只能恢复到以前规模的2/3。

    受永久性影响最严重的领域将是商业和零售房地产（预计下降28%），以及任何依赖进口或外国人的活动。汽车、时尚、旅游/酒店和高等教育领域的印刷需求可能下降1/4甚至更多。

    前10强印刷买家变化多

    总的来看，本次榜单中的前10名企业与2020年榜单基本一致。

    时隔一年，美国邮政局（U.S.POSTALSERVICE）取代美国电话电报公司（AT&T）重回榜首；辉瑞制药公司（PFIZERINC.）、ULINE公司和麦当劳公司（MCDONALD’SCORP.）跌出前10，而沃尔玛公司（WALMART）、亚马逊公司（AMAZON）以及3M公司（3MCO.）取而代之进入前10名。

    下面，就让我们着重分析本次榜单前10名企业，及其同领域竞争对手企业2021年印刷需求变化情况。

    榜单显示，美国邮政局将成为史上最大的印刷买家，并重回榜首地位。根据预测，2021年，美国邮政局营业收入为712亿美元，同比增长6%；印刷需求达到19.78亿美元，同比增长33%。优先邮件、包裹以及国际邮件和运输服务将在未来两年中脱颖而出。

    与之对比，另一家物流巨头联邦快递（FEDEXCORP.），以8亿美元的印刷需求和27%的增长率排在第21位；UPS排在第40名，印刷需求为5.56亿美元，同比下降9%。

    百事国际集团（PEPSICOINTERNATIONAL）以16.97亿美元的印刷需求排在第二名，印刷需求同比增长超过40%。受益于疫情导致的在家时间增多，百事国际集团的零食和软饮料销售得到增长，再加上对替代品牌和酒精饮料品牌的收购，正使其成为大型软包装、金属装饰和零售点的需求者。

    这一成功在很大程度上是以其竞争对手、排名在第48位的可口可乐公司（COCA-COLACOMBINED）11%的印刷需求下降为代价的。2021年，预计可口可乐公司的印刷需求为5.2亿美元。

    华特迪士尼公司（WALTDISNEYCO.）则占据前三甲的最后一个位置。2021年，华特迪士尼公司的印刷需求为14.43亿美元，同比2020年增长43.09%。

    排名第四的企业是美国电话电报公司（AT&T），该企业在2020年的榜单中一度以14.92亿美元的印刷需求居于榜首。2021年其印刷需求为13.24亿美元，同比下降13%。同时，美国电话电报公司总营业收入预计也将下降7%。该公司正在削减包括印刷在内的可自由支配成本，并终止其在美国东西海岸娱乐业务的创意职位。

    强生公司（JOHNSON&JOHNSON）则位列第五。2021年，该公司的印刷需求预计为12.85亿美元，同比增长17%。强生公司承诺在“非盈利的基础上”生产新冠病毒疫苗，但随之而来的是包装成本的增加。2021年，强生公司在标签和包装领域的需求量将超过9亿美元，其消费者健康产品，尤其是卫生和防护类产品，将继续增长20%以上。

    与强生公司同处制药领域，在2020年榜单中排在第七位的辉瑞制药公司，在2021年榜单中仅排在第15位，其印刷需求为9.10亿美元，同比下降9%。不久前，辉瑞制药推出的新冠病毒疫苗被推上热搜。据悉，该疫苗能够阻止90%的新冠病毒感染，并有望在今年年底和明年年初得到大规模推广，届时能否带来印刷需求的增加仍需观察。

    宝洁公司（PROCTER&GAMBLE）排在第六位，相比2020年提升了2个名次，其2021年的印刷需求为10.39亿美元，同比增长5%。后疫情时代，人们更加注重卫生工作，这也为宝洁公司印刷需求的增加提供了诸多利好。

    沃尔玛公司（WALMART）从2020年的第27位，上升到2020年的第7位，涨幅可谓前10名之最。2021年，沃尔玛公司的印刷需求预计为10.10亿美元，同比增长57%。这一传统的大型超市并没有受到疫情影响，其电子商务收入反而增长73%。相比之下，其竞争对手好市多（COSTCO）的印刷需求却下降了7%，仅以4.90亿美元排在第52位。

    苹果公司（APPLEINC.）则下降两位，来到第8名，也是前10名中唯一的电子领域企业。尽管iphone12手机在功能上升级颇多，市场反响也良好，但受制于疫情导致的换机周期延长和苹果包装的减量化处理，2021年苹果公司的印刷需求为10.13亿美元，同比去年下降了近4%。

    零售商亚马逊排在第9位，名次上升2位。其2021年的印刷需求将上涨5%，达到9.93亿美元。据分析者指出，亚马逊很快将成为美国第四大直接交货承运人和瓦楞纸箱制造商，其基于互联网的跨界发展能力依然备受关注。

    此外，在这份榜单中，菲亚特克莱斯勒美国公司（FCAFIATCHRYSLERAMERICA），以2.15亿美元的印刷需求排在第100名。