【专题】二胎政策对我国纸尿裤产业发展的影响及对策

目前，我国的人口年龄结构处于一个劳动力资源相对丰富、抚养负担轻、对经济发展十分有利的黄金时期，即人口红利的阶段，人口红利虽然并不代表着经济的必然增长，但如果经济增长步入快速发展阶段，人口红利对经济增长的推动作用将会异常明显。但是随着低生育率与人口老龄化的加速，人口红利正在逐渐消失。

1 婴儿纸尿裤市场发展趋势

随着二胎政策的全面实施，将会迎来新生儿数量的增加，同时，随着消费者消费习惯的改变，纸尿裤的市场渗透率在不断增长，据统计，2010年婴儿纸尿裤的市场渗透率是32.3%，到2105年已经达到58.98%，根据目前大发展趋势，纸尿裤市场渗透率在接下来的几年里还会保持持续增长。由图1可以看出，中国的婴儿纸尿裤市场正处于加速发展阶段，一次性婴儿纸尿裤市场总规模在不断扩大。伴随着我国二胎政策的开放，2017年将会迎来婴儿出生率的增长高峰期，这将会进一步促进我国纸尿裤市场的进一步发展。同时，与发达国家90%的市场渗透率相比，我国的婴儿纸尿裤市场渗透率非常低，随着生活水平的提高，市场渗透率必将不断上升。因此，纸尿裤市场存在巨大的发展潜力。

2 开放二胎对纸尿裤产品的影响

二胎政策开放将会使纸尿裤市场需求大幅度上升，品质较好、性价比高的的纸尿裤才能占据市场，受到消费者的喜爱和信赖，纸尿裤具有吸收性好、干爽不回渗、滋润保护层、防漏设计、质感柔软、轻薄透气、剪裁合身等优良特性的产品才能打开销量，获得市场，优良的产品性能对纸尿裤的发展潜能具有极大的影响。在此情况下，相关纸尿裤企业为了占据更大的市场，必须在产品性能上下功夫，提高产品质量。企业质量管理工作提高了，产品性能也就会相应提高。企业建立健全质量保证体系，保证商品的安全与健康，进而取得顾客的信任，增加盈利能力。

3 面对二胎政策开放，我国纸尿裤产业的发展策略

3.1实施走出去的发展战略

从我国纸尿裤产业链结构来看，我国企业的技术水平和设备、原材料等制约了纸尿裤行业的发展。实施走出去的开放型政策，可以到具有相对优势的国家投资生产，建立属于自己的生产工业基地，利用其他国家的丰富的资源、先进的技术发展产业，既能为国内提供优质的纸尿裤产品，同时也能打开国际市场，占据更大的市场份额。

3.2积极引进外资，实施国际合作

引进外资能弥补了企业资金来源不足，促进了经济的增长和发展；此外，外国投资者在注入资金的同时，还能引进国外的先进技术和设备，提高国内企业生产水平和产品质量，增强产品国际竞争力，同时能提高我国企业的管理水平，加快企业转型升级。

3.3打造国内知名品牌

品牌是一个企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合表现，是一个企业综合发展水平的重要标志。创立市场良好品牌形象，提升产品的知名度，可扩大市场占有率；有利于增加企业产品的竞争优势，从目前我国纸尿裤市场来看，国外品牌市场占有率极高，深得妈妈们的喜爱与信赖，国内纸尿裤生产企业继续打造自己的知名品牌，扩大市场份额，让国产品牌深入人心。

3.4提升产业技术水平，降低成本

目前市场上使用纸尿裤的一般为大中型城市居民，县级城市和农村对纸尿裤的需求量较小。纸尿裤为一次性产品且婴儿使用量较大，县级城市和农村的很多家庭并不足以承担如此负担，降低纸尿裤成本，降低市场价格，对扩大县级城市和农村市场将起到积极作用。

3.5改善营销渠道和营销方式

营销渠道和营销方式不仅能服务于市场，也能创造更大的市场，它能将潜在的客户转变成利润。合理利用将会获得更大的利润。例如制造纸尿裤新卖点，抓住妈妈们的眼球，然后加以广告宣传，在满足纸尿裤的基本功能之上，宣传新卖点，例如防侧漏、绿色环保健康安全等，将会有事半功倍的效果。目前婴儿纸尿裤的营销渠道有现代商超卖场、母婴渠道、电商网购、传统批发等，现代商超卖场是以前的主要销售途径，但是随着互联网时代的到来，电商、网购迅速发展，已成为纸尿裤产品的重要销售途径，充分利用互联网、E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等方式扩大营销面。

3.6 发展绿色型产业

随着科学技术的进步以及人们环保意识的增强，绿色环保产品将会更受到购买者的青睐，而纸尿裤产业的发展趋势也会向着环保型转变。最新研发的环保可降解的纸尿裤是以玉米纤维、大豆纤维或荞麦纤维提炼的原材料制造，产品绿色化必将成为未来纸尿裤产业的主流。

4 结束语

在全面开放二胎政策的背景下，我国纸尿裤产业将会迅速发展，产业发展也将趋于成熟，纸尿裤产业将会以绿色环保为前提，提升产业技术水平、降低成本，充分利用互联网技术，扩大纸尿裤产品营销渠道、改善营销方式，实施品牌战略，我国纸尿裤产业将会健康稳步发展。