总产值29710.3亿元！2021年中国传媒产业规模呈恢复性增长

　　7月29日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。

　　蓝皮书指出，2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平（见图1）。
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图1 2013～2021年中国传媒产业总产值（亿元）与增长率

　　在数据统计上，课题组将互联网广告收入和互联网营销服务收入分开计数，以全面展示互联网广告营销发展现状。从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为5个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。

　　据工信部的统计数据，移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%；广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。值得一提的是，2021年电影行业收入明显反弹，增长率超过100%（见图2）。

图2 2020～2021年中国传媒产业主要细分市场收入（亿元）
　2020～2021年，图书、期刊、报纸出版总印数没有太大的起伏。电影院数量及电影银幕数量增长显著。移动互联网接入流量继续保持高速增长，2021年较2020年增长33.82%。

　　2021年，中国国内市场上可监测到的App数量为252万款，其较上一年下降明显，究其原因，一是“净网行动”及《数据安全法》促使不合规App下架，二是教育行业“双减”、游戏版号新规等政策的出台，使得相关App上架延缓。

　　蓝皮书包括总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、传媒创新发展报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据六大板块，一方面从政策环境、经济环境、技术环境的宏观视角来观察传媒产业生态发展基础，另一方面从营收规模、产业结构的视角来描绘传媒产业生态新格局，并从受众习惯、内容产品、营收模式、科技应用、投融资等角度对2021年中国传媒细分领域发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行分析和预测，并对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。