千亿规模的家电包装市场进入周期性拐点 供货商须小心踩雷

    上半年家电市场呈现“内冷外热”困局，国内家电业进入限量竞争的“内卷期”，出口并没有真正赚到钱，预计下半年这个规模达千亿的家电包装市场面临更大压力，家电包装企业须做好防踩雷的准备。

    根据奥维云网的数据监测，受到原材料涨价和内需疲软的影响，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速仅为12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，二季度后市场更是陷入低迷。

    2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。

    2021年1-6月空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%，零售额为857.9亿元，同比增长3.3%。

    根据数据，今年一季度冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%;二季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。

    厨电领域，从整体上半年节奏来看，一季度和二季度间市场分化十分明显。以油烟机市场为例，今年一季度零售额58亿元，同比上涨89%;二季度市场零售额99亿元，同比上涨2%;，上半年整体市场规模157亿元，同比上涨23%。燃气灶市场一季度零售额35亿元，同比上涨60%;二季度市场零售额53亿元，同比下滑3%;，上半年整体市场规模88亿元，同比上涨15%。

    数据显示，2021年上半年，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等)零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

    奥维云网预计，预计2021年国内零售市场走势前高后低，下半年市场普遍增长压力较大。

    受到原材料涨价和订单乏力的影响，美的和格力两大家电巨头的股价持续缩水，资金链趋于紧张。

    在两年启动220亿股票回购的情况下，格力股价节节下滑。2021年至今，格力电器股价累计下跌22.88%，由2021年开市日收盘价62.9元/股跌至今日收盘价48.51元/股。从今年开年来的股价走势图来看，格力电器股价一路走低，只在少部分时段偶有回升。格力电器股票大幅缩水，招商银行、中国银行等七家银行208.31亿元的贷款或将陷入尴尬境地。

    美的集团今年2月份创出106.4元的历史最高价，之后进入下行通道，到如今市值已经蒸发了3000亿。8月3日，美的集团披露回购股份进展，截至2021年7月31日，该公司通过回购专用证券账户，回购了5109.7951万股，支付的总金额为35.38亿元。

    在出口市场，上半年家用电器出口高达18.5亿台，出口总额逾三万亿之多，同比增速高达35.8%。

    但是，原材料价格上涨、国际航运费用上涨、汇率波动大这三大因素导致家电企业出口业务增收难增利。辛辛苦苦整半年，只不过是赚了个寂寞。

    7月15日，广东伊莱特电器有限公司(以下简称“伊莱特”)副总经理李成武在接受本报记者专访时直言公司今年在熬日子，尽管今年上半年伊莱特的出口业务已经同比增长超过30%、预计全年的销售额也会有20%左右的增长。“能够保本已经是我们(今年)最高的目标了，先熬过去。现在不是说挣多少钱，是不饿死，守住这些业务和客户。”李成武称。

    然而，家电出口的火爆，是建立了欧美市场透支未来消费的基础之上的，进入下半年，随着美元逆回购不断加码，出口订单的火爆局面实在难以持续。因此，搞不好下半年家电出口和内需订单会双双下滑。

    可以预见，家电业的资金紧张和订单回软将传导给包装行业，这对帐期本来就偏长的家电包装供货商们来说，情况将更加艰难。