市场洞察：成人纸尿裤将成蓝海品

    据第七次全国人口普查结果显示，中国60岁及以上人口为2.64亿人，占总人口的18.7%。其中，65岁及以上人口近1.91亿人，约占13.5%。随着人口老龄化程度的加深，“银发经济”逐渐受到更多关注。

    近日，京东超市、京东消费及产业发展研究院联合维达集团添宁与包大人、AgeClub发布《添彩60+，中国式养老真相洞察健康个护报告》（下称《报告》），解码2021老年健康个护消费趋势。

    《报告》显示，如今越来越多的银发族倾向于上网冲浪，网购在老年人中也更加普遍，其中46%的银发族最喜欢逛京东购物。银发族在京东购买个护、健康等老年产品比例最高，其中一线城市老年人更爱购买尿裤湿巾，其次是饮料冲调和营养健康产品；而在低线城市中，饮料冲调、保健器械、营养健康等老年产品的销量超过尿裤湿巾。

    一线城市银发族更爱购买尿裤湿巾

    京东消费及产业发展研究院院长刘晖介绍，无论是在网购的频率上，还是网购订单的数量上，55岁以上的群体都明显持续增长。这个消费群体的规模在扩大，他们的网购习惯也在养成，购买品类不断扩展。

    从《报告》来看，如今60/70人群的生活已经被网购全面渗透，每周进行2-3次网购人群占31%，对于他们来说，选择更广泛、东西全，可以送货上门，价格更优惠是选择网上购物的理由TOP3，网购的便利性最受他们看重。

    而在互联网渠道的选择上，出于正品放心、服务称心的印象，46%银发族最喜欢使用京东，并喜欢在京东购买保质、高价、紧急使用的产品。而与此同时，56+人群已经逐步习惯通过网络解决部分健康相关的产品与服务需求。

    刘晖表示，从56+用户购买老年商品的数据来看，尿裤湿巾品类销量在一线城市排名第1位，在二线城市的排名第2位，在低线城市排名第4位，消费意识呈现明显的地域传导过程。在高线城市的老年人，在自身学习和儿女帮助下，逐渐认识到失禁产品对生活质量的显著提升，在低线城市的老年人则仍需进行市场教育。

    《报告》表明，当今老年群体最常见的失能隐疾之一即为尿失禁，在60岁以上的人群中，18.9%的男性发生过尿失禁，而女性占比高达37.7%，约为男性的2倍。骨盆底肌无力、体重超重、尿路感染、妇科疾病、神经性紊乱等，都是造成尿失禁的重要因素。目前，我国成人失禁护理行业仍处于初级发展阶段，成人失禁用品在我国低渗透、低人均。而随着老年人群的个护健康意识崛起，他们愿意在身体老化时，使用维持健康辅助产品及个护产品，基于此，成人失禁用品的普及程度正在逐步提升。

    失禁产品要“好用”也要“好看”

    据《报告》显示，成人纸尿裤的应用场景日益多元，包括旅行、坐长途车、睡觉不起夜、短期出门等。基于上述场景，使用者也对纸尿裤提出了穿着无痕、吸收量大、易更换、体积小等需求。不仅如此，消费者对失禁产品的需求也在从“能用”到“好用”、“好看”延伸。从抗菌技术、柔肤设计到贴合尺寸、舒适剪裁，再到外观颜色等，失禁产品的用户需求呈现出多元化、个性化的特点。

    根据《报告》的洞察分析，为了提高失禁产品的匹配度和满意度，应当改变人们对失禁产品的认知，加强相关知识科普，给予老年人选择合适产品的建议。随着2021京东11.11的来临，京东超市将携手知名健康个护品牌，为消费者带来众多材质亲肤、设计精良、充满个性的个护产品，全方位满足用户需求。快来京东超市购老年用品，守护银发族的幸福晚年！