宝洁(PG.US)发力元宇宙 探索获客新途径

    个人护理用品巨头宝洁(PG.US)向国际消费类电子展(CES)的与会者展示了其最新的元宇宙战略，旨在吸引更多新客户。其中包括一个名为BeautySPHERE的数字化平台，该平台展示了如何在英国KewGardens进行线上游览。宝洁的目标是让消费者了解草本香料产品中所使用的植物，在现实世界中，该公司承诺为每一个完成旅程的参与者在墨西哥Veracruz州种植一棵树。Veracruz生物多样性丰富，但正经历剧烈的森林砍伐。

    宝洁公司还将上世纪70年代末到80年代初的一段颇受欢迎的广告活动重新构思成一款名为“龋齿蔓延攻击”的电子游戏，意在教会孩子们养成更好的口腔护理习惯。

    宝洁此前计划在元宇宙方面发力，这些举措正是响应此项计划。举措还包括在任天堂的电子游戏《动物之森》中GilletteVenus的化身设计，以及沉浸式体验该公司产品的智能平台LifeLab。

    宝洁首席品牌官MarcPritchard表示，这样做的回报是有机会让使用这些平台的新一代消费者了解宝洁的产品。Pritchard在接受采访时表示:“我们的更多工作将是提供这些线上体验，让消费者能够与品牌进行互动。”

    线上虚拟世界融合了视频会议和实时性流媒体等技术，它们正在改变人们聚会、交往和消费的方式。因此除了传统的获客途径，即在电视、网络和流媒体服务上做广告外，宝洁正加大力度探索以元宇宙为核心的宣传模式。

    但这也意味着需要参与者投入更多时间，因此宝洁正在研究如何在媒介中抓住并保持消费者的注意力。常规广告模式方面，宝洁仍会继续布局，但Pritchard表示，公司对一些前沿技术非常感兴趣。

    Pritchard表示:“现在可能还为时尚早，明年我们会比今天知道的更多。”“但你们会发现，当消费者真的喜欢这些东西时，他们的实际参与时间会非常惊人。”