从运输包装到营销工具 数字印刷如何为瓦楞包装创造新市场

    从生活方式的转变到新印刷技术的发展，再到消费者需求等各方力量的汇总，正在不断扩大瓦楞包装的应用范围，如将其保护产品的作用扩大到了销售产品。从普通的黄板运输纸箱，到具有高质量图形和印刷装饰的产品容器的转变，瓦楞包装正为包装印刷商/加工商提供更多机会。

    用在瓦楞纸板或预印面纸上直接印刷的基材、油墨、装饰技术和印刷喷头的进步，使品牌所有者可以使用包装产品来增强客户体验，并树立品牌知名度。瓦楞包装为这些企业提供了反复建立品牌知名度和声誉的机会，因为瓦楞包装从供应商，到发货，到最终目的地都需要经过很多人的努力。能够更有效地增强瓦楞包装的外观，以及广泛使用的能力，使其成为品牌、促销和销售的理想工具。

    据世界造纸与包装协会称，如今的瓦楞纸箱比在其164年历史中的任何时候都得到更广泛的使用，这主要是由于电商增长。实际上，该组织认为瓦楞材料已经进入了创造和使用的黄金时代。由Memjet赞助的这份特别报告结合耐普克研究公司的调查数据、包装印象的行业报告和二次研究，以展示喷墨印刷、品牌所有者的需求和市场趋势如何提升瓦楞包装的质量、作用和机会。

    瓦楞包装数字印刷的机会

    瓦楞纸板是最常用的运输材料，印刷技术的进步正在扩大其在产品包装中的营销作用。美国的纤维纸箱协会的市场数据突出了瓦楞包装的流行和使用。该组织报告说，在美国，每年交付的瓦楞包装达到了390亿个，预计美国的瓦楞包装和展示市场的规模为352亿美元。

    耐普克的研究调查表明，品牌所有者对使用瓦楞包装非常感兴趣，而且废纸时机已经非常成熟，他们发现品牌拥有者对瓦楞包装的使用正在增长。此外，不少品牌所有者报告称其已经采用了数字彩色印刷机以印刷瓦楞包装。

    数字印刷巩固了瓦楞包装作为一种营销工具的吸引力，因为它结合了高端印刷质量和短版印刷的成本效益。伴随数字印刷技术的日益成熟，越来越多的供应商可以提供数字印刷瓦楞包装，随之而来的是瓦楞包装也越来越多地交付给品牌商。以前，由于需要专门的印刷和装饰设备，因此瓦楞包装市场很难采用喷墨印刷。

    另外，数字印刷为品牌拥有者提供了直接在箱板纸或预印面纸上直接印刷，以生产瓦楞纸板的新可能性。新的商机包括经济高效地生产小批量订单，改进图形质量，添加更多颜色（包括特殊效果），减少周转时间，启用更多版本，以及具有测试包装概念的能力。

    尽管瓦楞纸数字印刷开始日益盛行，但大多数瓦楞包装使用的还是胶印或者柔印。柔印通常用于直接在瓦楞纸板上印刷一种或两种颜色。胶印通常用于裱贴到瓦楞芯纸上的面纸上进行图形印刷。耐普克/Memjet最近对瓦楞包装印刷商/加工商的研究调查显示为什么数字印刷是一种有吸引力的选择。受访者表示对短版印刷、库存单位（SKU）数量增加、版本控制和安全功能（见下图）的需求不断增长，所有这些领域都非常适合数字印刷。更高的印刷质量和短版的成本效率相结合，正在提高数字印刷瓦楞包装的使用。

    瓦楞包装是强大的品牌大使

    印刷技术、承印物和装饰技术的进步正在扩展颜色和特殊效果选择，从而为瓦楞包装的流行增加了新的质量特征——坚固、轻巧、由可再生材料制成、高回收率。包装是任何公司营销策略的重要组成部分，并且在许多方面是营销组合的第五个“P”。包装是在考虑、购买和交付时向消费者展示营销信息的重要工具。

    益普索代表美国造纸和纸板包装协会对2000名美国成年人进行的调查显示，有72%的人认为，包装设计是选择购买产品时的关键影响因素。此外，有71%的受访者表示，他们更有可能从纸或纸板包装产品的公司购买品牌，而不是其他材料。使用瓦楞包装作为营销工具的推动力是通过互联网购买产品的消费者的增长。

    随着越来越多的产品通过瓦楞纸箱运给买家，营销人员正在寻找利用包装的方法来提高意识，并影响收货人，以及其他在最终到达目的地之前查看包装纸箱的人的感知。

    电商增长引领不断发展的变革

    电商的持续增长带来了对瓦楞包装的需求增长，并扩大其功能性作用（产品保护）以包括营销的关键因素。市场研究公司Statista估计，到2022年，电商销售额将达6.54万亿美元。新冠疫情的发加速了在线产品的购买，由于消费者已经习惯了在线订购的便利性，并且供应链已经适应了增加的数量，这种在线购买的趋势可能会继续。

    电商采购的巨大增长，正将客户参与的点从实体店转移到买家处。当客户收到在线订单时，这可能是他或她与品牌的首次物理互动，这意味着巨大的影响机会。这一转变促使品牌所有者可提供更加丰富多彩，美学上令人愉悦的定制包装，从而营造一种情感化的“拆箱”体验。

    根据耐普克研究公司的一项调查，有33%的品牌所有者报告说，为电商销售创造拆箱体验是一项关键挑战。品牌所有者正在创造更多色彩丰富、定制化且引人入胜的包装，以为电商客户创造情感化的“拆箱”体验。令人兴奋的包装可以加强与客户的关系，建立品牌拥护者，并可以带来新的客户推荐，因为客户经常通过社交媒体视频或图像记录发布，并分享他们打开包裹的经验。

    瓦楞包装可持续发展的重要性

    瓦楞包装的另一个重要营销特征是可持续性。对于品牌所有者、零售商和消费者而言，可持续性是必不可少的优先事项。消费者对可持续包装的需求会影响设计、承印物、印刷工艺和供应商的选择。TwoSides北美公司对2000名美国消费者进行的一项最新调查发现，包装正成为消费者购买决策的驱动力，并且消费者在意可持续性。

    根据调查：超过一半的消费者（57%）更喜欢在线订购的产品以纸/纸板包装交付，三分之二（66%）的消费者认为纸/纸板包装对环境的影响优于其他类型的包装；如果产品采用环保包装，则有超过三分之一（38%）会在产品上花费更多，而有36%的人会在该产品上花费更多。

    将避免零售商采取措施减少不可回收包装的使用。瓦楞包装具有可持续发展的优势。瓦楞纸箱的主要生态优势是它们通常可以回收利用，并且由高百分比的回收纸制成，包括纸箱或报纸。虽然其他形式的包装可能要求可回收，但瓦楞包装是具有坚实回收基础设施配套的一种。

    与其他包装材料相比，回收的瓦楞包装可回收利用的次数更多。大多数市政回收计划都收集瓦楞包装进行回收。美国森林与造纸协会（AF&PA）估计，有96%的美国公民可以使用社区路边或落地的瓦楞包装回收计划。

    随着品牌所有者越来越关注可持续性，瓦楞包装通常被回收利用。纸浆和造纸行业已经熟练地将其转换为新一代的箱板纸。Memjet水性颜料喷墨油墨将完全支持印刷瓦楞纸的回收利用，并且不会产生有毒废物流。

    喷墨印刷的一个经常被忽视的可持续性优势是它可以经济地生产出所需的精确数量。数字印刷能够适应较短版的订单，从而使加工商和品牌商可以减少因生产过量而产生的成本和浪费。耐普克研究公司最近进行的一项调查发现，应对因产品过时而造成的废物浪费是29%的品牌所有者受访者面临的最大挑战。

    喷墨印刷创建全新瓦楞包装的可能性

    令人惊叹的全彩色图形，可自定义的内容，以及缩短的周转时间，这使得瓦楞包装成为品牌所有者和营销人员的更有吸引力的替代选择。高速单通道数字印刷机是促使在瓦楞包装中使用新的创新技术的一个重要因素。尽管该技术仍处于早期采用阶段，但它正在迅速向瓦楞包装印刷商及其客户展示其价值。

    单通道、高速、直接纸板印刷的数字印刷机的创新为品牌所有者提供了新的瓦楞包装选择和优势，包括：灵活的印刷运行、负担得起的安装费用、个性化和版本控制、新的质量水平。

    这些单通道数字彩色喷墨解决方案可以极其快速地印刷，每秒喷出数百万滴油墨，从而以较低的成本生产出卓越的质量。可以根据需要的包装类型灵活组装喷头，以创建各种幅面和系统速度。一个普通的瓦楞包装只需在固定的喷头下方通过一次，即可实现所有所需的颜色和细节。

    由于高速单通道喷墨印刷系统，数字印刷在瓦楞纸板印刷中的应用正在扩大。虽然多通道的平板喷墨印刷机已经使用了一段时间来印刷瓦楞纸板，但它们的较慢速度限制了其使用。为了使喷墨印刷机在瓦楞包装印刷中脱颖而出，需要具有更高印刷速度、生产能力更高的设备才能满足客户的需求。

    单通道喷墨印刷使用多个喷头，这些喷头沿基材的整个幅面放置，而不是在基材上从左到右移动的喷头。由于基材以恒定的速度移动通过印刷机，并且一次创建了整个图像，因此可以实现更快的印刷速度。

    模块化喷墨印刷影响瓦楞纸板的另一种方式是将其结合到制箱的后期阶段。在这些机器上，将根据内容按需生产纸箱，并且添加与纸箱大小相匹配的自定义图形（甚至可能是纸箱的接收者）的能力将是一个显著的优势。

    主要的喷墨喷头制造商已努力消除印刷瓦楞纸板基材方面存在的技术障碍。一个例子是颜色匹配，因为单通道喷墨系统最多可印刷七种颜色。扩大的色域使瓦楞纸数字印刷机能够准确地印刷出客户的品牌颜色，并产生更逼真的图像，这对于品牌所有者来说至关重要。

    喷墨印刷在瓦楞纸印刷领域正在发展。耐普克研究公司/Memjet对包装印刷商/加工商的调查发现，印刷瓦楞包装的受访者中有56%在喷墨印刷机上进行印刷。虽然大多数瓦楞包装是通过柔印的，但这项研究发现表明，包装印刷商/加工商将喷墨印刷添加到生产组合中。

    FMFuture的《2020年的喷墨技术的未来》为喷墨技术在瓦楞包装印刷中的重要作用提供了另一个证明。在参加该小组调查的129家公司中（包括来自美国和欧洲的喷墨印刷机开发商、制造商和印刷提供商），有56%的人将瓦楞纸箱和折叠彩盒确定为喷墨印刷的重要采用市场。

    喷墨印刷为瓦楞包装印刷设备提供了许多诱人的优势。根据耐普克研究公司/Memjet的调查，与其他印刷方法相比，在喷墨设备上印刷瓦楞包装的受访者确定了印刷各种图像/数据的高质量、易用性、更快的印刷速度和更低的拥有成本（见下图）作为最受欢迎的益处。这些优势反映出喷墨印刷在扩大瓦楞包装增强客户体验和建立品牌实力的能力中的价值和作用。

    总结

    毫无疑问，随着品牌所有者对新功能的熟悉，瓦楞包装作为营销和品牌工具的地位将继续得到巩固。

    随着包装印刷商加紧对品牌所有者关于喷墨印刷在瓦楞包装中所具有的优势的教育，随之而来的是更多技术和应用创新。瓦楞包装的喷墨印刷为品牌所有者提供了许多吸引人的好处，可以改善客户体验和营销结果。

    与平淡的黄板纸箱说再见，全力迎接向引人入胜、功能齐全的环保包装。