前三季度中国快消品市场温和复苏

    12月16日，贝恩公司携手凯度消费者指数发布《2021年中国购物者报告系列二》。报告显示，2021年前三季度，中国快速消费品（简称快消品）的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%，实现温和复苏。同时，销售渠道结构正悄然发生变化。

    报告称，受疫情影响，中国快消品支出在2020年上半年出现下降，下半年随着疫情形势好转迎来强势反弹，这股回升势头延续至今年第一季度，第三季度快消品总体增速较去年同期下跌0.8%。不过，在中等收入群体持续壮大等因素影响下，中国快消品市场基本面依然稳健。数据显示，2021年前三季度，中国快消品销量和销售额分别增长3.3%和3.6%，实现温和复苏，同时，平均售价小幅上升0.3%。

    此外，渠道结构正悄然发生变化。2021年前三季度，线上渠道的渗透率持续增长，电商渠道的销售额增加24%。大多数线下渠道（便利店以外）份额则不断缩水，销售额呈下跌态势。过去三年以来，线上渠道竞争格局日趋白热化，经历了从“均分天下”到“群雄逐鹿”的过程，电商新贵的增长贡献率逐年提升。

    贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，市场瞬息万变，品牌增长需要追求“质”而不仅“量”的增长。品牌需要围绕四大关键能力维度——品牌力、产品力、渠道力和组织力，有选择性地建立自身的竞争优势。